1、市場導向原則
對于旅游景區品牌形象的塑造，首先應當堅持市場導向的原則。所謂市場導向的原則，就是在構建旅游景區品牌形象的時候，以旅游者為中心，考慮旅游者的需求與要求，以旅游市場需求為出發點，來進行塑造旅游景區品牌形象。在進行旅游景區品牌形象塑造的時候，一定要緊緊地抓住旅游者的需求，時刻謹記旅游景區品牌形象的樹立就是為了吸引旅游者，更好地為旅游者服務，只有旅游者的需求得以滿足，才能夠前來旅游景區進行消費，才能夠算作良好的旅游景區品牌形象，如果旅游景區品牌形象樹立得非常“高大上”，但是旅游者看不懂或者沒有接受，那也是失敗的旅游景區品牌形象塑造。同時，在進行旅游景區品牌形象塑造的時候，應當重點研究如何提升旅游景區的知名度，將自身的名聲打出去才能夠吸引更多的旅游者，并重視個性化服務的構建，為旅游者提供優質的服務，收獲旅游者良好的反饋。
2、特色原則
在樹立旅游景區品牌形象的時候，應當注意特色的原則，無論是什么樣的品牌，只有具備鮮明的特色，才能夠被消費者認可，才能夠在市場競爭之中獲得更多的市場空間，如果自身旅游景區品牌形象缺乏特色，與其他大多旅游景區品牌形象并無明顯的區分，再加上自身品牌形象的創建時間比較晚，那么自身在市場競爭之中的競爭力就會比較的小。旅游景區品牌形象的塑造應當做到推陳出新，融入創新性的東西，將創新與旅游景區品牌形象相結合，體現自身的特點，將自身個性化的信息傳播出去，從而打響知名度。在旅游景區品牌形象塑造的時候應當避免照抄別的旅游景區的內容，如果旅游者看到的內容與別的景區的內容并無差別，其吸引力將會大大降低，因此特色是旅游景區品牌形象的核心。
3、避免重復原則
在塑造旅游景區品牌形象的時候，應當做到避免重復，能夠帶給旅游者新的東西，讓旅游者一路走下來都能夠感覺到新鮮感。旅游者在旅游景區進行游玩的時候，游覽活動并不局限在風景景觀之上，而是體現在旅游景區的各個層面之中，因此在旅游景區品牌形象的塑造中，應當避免重復，為旅游者帶來新的內容，能夠讓旅游者感受到自身的消費是值得的。因此在塑造旅游景區品牌形象的時候，需要避免與別的景區出現重復的內容，從而提升旅游者的旅游體驗。
4、形象定位原則
在樹立旅游景區品牌形象的時候，需要遵循形象定位原則。旅游景區品牌形象就是品牌特征表現的品牌形象，而品牌特征就是旅游地品牌個性和定位表現。對于旅游景區品牌形象的塑造，無論是從“產品”的質量，還是從服務質量來說，都應當講究“新”，讓旅游者能夠感受到新鮮感，從而帶給旅游者獨特的體驗與感悟，提升旅游者對于旅游景區的認同。在進行形象定位的時候，需要體現自身旅游景區品牌形象的區分度，體現出自身的個性化，讓旅游者看到相關的信息或者標志，就能夠想到自身品牌，讓品牌走進旅游者的內心之中。在旅游形象定位中，應當發揮自身的資源優勢，集中優勢資源，創造性具有唯一性的形象，從而提升旅游景區品牌的競爭力。
