著名社會學家費孝通曾說過：“中國的傳統文化就是從土地里長出來的文化。”千百年來，中國文明的萌發、生長都離不開土地、離不開農村。農村是鄉土文化和農耕文化的發源地，擁有發展特色文化產業的豐富資源。因此鄉村振興必須聚焦文化振興，要不斷提升文化的軟實力。
1、注重原生態系統保護。
古村落蘊含獨特的自然文化遺產和物質文化遺產價值，具有豐富的非物質文化遺產價值，被稱為“活著的文物、有生命的歷史”。據統計，目前我國有7000個古舊村落被列入傳統村落名錄。隨著我國經濟社會發展，古舊村落蘊含的獨特價值日益凸顯。與此同時，古舊村落保護還存在著不足。如一些地方忽視古村落的原生態系統保護，熱衷于在原址上“拆舊建新”“棄舊建新”；一些傳統村落基礎設施建設不夠完善，民俗文化面臨改變或消失的危險。在部分已經開發的古舊村落中，也存在品牌意識缺乏、業態單一、“千村一面”等現象。更好激活古村落的內在價值，需要在推進鄉村振興的背景下，統籌好保護、利用和傳承的關系，構建美麗和諧的古舊村落生態系統。
2、要有可持續發展思維。
盤活古舊村落，需要依據不同地區古舊村落的具體情況因地制宜，靈活確定發展思路。根據所在地域，我國古村落可分為江南水鄉古村落、北方古村落、西南古村落和皖南古村落等。不同地域的實踐表明，針對“空心化”較為突出的古舊村落，可由政府主導開發或合理引入社會資本；針對旅游資源較為豐富、常住人口較多的村落，可根據情況采取農民、社區或企業開發的模式等?？傊?，在這一過程中，不論采取哪種方式，都必須建立在統一規劃和注重生態環境保護的基礎之上，實現古舊村落長期可持續發展。每個古舊村落都有自己的獨特之處。在盤活古舊村落的過程中，應努力找到每個村落的獨特定位。要為每個村莊找到差異化發展的路徑，讓歷史文化在保護中更好傳承，真正讓鄉村景色更美麗、文化更興盛。
3、在民俗文化上做足文章。
中國文化似江河，晝夜奔騰，源遠流長。中國的許多傳統節日承載著厚重的傳統民俗文化，要結合鄉村民風民情進一步挖掘。習俗因傳承而深入人心。如清明節、端午節等傳統節日就是如此。在陜西安康，端午節有龍舟競渡，其中捉鴨子摸鯉魚在全國獨樹一幟；在陜西白水縣，端午節前后大街小巷隨處可見各式各樣的手工香囊；在湖南益陽市，小朋友們全身心投入五彩繩的編織中……這些民俗活動不僅豐富了端午的節日內涵，也表達了人們寄情言志、團圓孝親、強身健體的良好祝愿。要充分發揮優秀民俗文化在凝聚人心、教化群眾、淳化民風中的重要作用。一些村鎮可以結合當地實際，在傳統節日里舉辦一些吸引眼球的文化活動，如清明節踏青活動、重陽節敬老登高活動等，這些活動一要有儀式感，二要講好傳統節日故事，三要有廣泛的參與性。人們對傳統節日民俗的青睞，正是對傳統文化的認同，也是文化自信的體現。
4、要在文化挖掘上下功夫。
“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化即人化，人的差異性造就了鄉村文化的豐富多彩。要把地域文化特色凸顯出來，形成自己的文化品牌。尤其要把中國農業文明自成一體、不斷發展的創新精神元素挖掘出來，增強文旅產業文化底蘊，打造鄉村旅游優勢產品。如多彩的非遺技藝、古樸的古村古鎮、獨特的民族風情、優美的自然景觀等，都是文化產業的要素，經過產業化開發就可以成為致富之源。
5、深挖鄉村蘊含的傳統文化元素。
要充分彰顯鄉村多元文化特色和創新價值，為鄉村旅游業注入源源不斷發展的動能。更好地激活古村落的內在價值，統籌好保護、利用和傳承的關系，構建美麗和諧古村落生態系統。為村落和自然環境注入民風民俗、傳統手工技藝等文化內涵，為每個村莊找到差異化發展路徑，才能使古舊村落“活”起來、“美”起來，讓歷史文化在保護中更好地傳承，讓鄉村景色更美麗，文化更興盛。推動古舊村落“活”起來，需要協調好古舊村落周邊自然環境與人文環境的關系，確保在承受能力范圍內合理利用。在修繕和維護好生態原貌的基礎上，依托古舊村落自身的地域文化、傳統技藝、民風民俗等文化資源，適度開發文創、旅游等，能夠確保古舊村落的生態價值和經濟文化價值共同實現。
