近年來，
文旅古鎮受到游客的歡迎，人們在旅游的過程中更加追求獨特的文化體驗，自帶文化底蘊的古鎮具有較大的發展潛力。根據中國旅游研究院發布的《中國旅游景區發展報告（2019）》，文化類景區持續升溫，超過90%的游客參加了文化活動，可見“文化”在旅游當中的分量越來越重。未來，文旅古鎮應朝著定位差異化、商業適度化、功能復合化的方向發展。
1、定位要差異化
文旅古鎮要重點打造具有獨特性的核心景觀和文化體驗，從而抓住游客的“心智”，這就需要深入研究和挖掘當地的產業、文化等資源，引入或嫁接與當地共生發展的當代元素，并在此基礎提煉出核心賣點。比如江南古鎮中名鎮眾多，烏鎮得益于戲劇節和互聯網大會的加持，逐漸成為大家眼中較具藝術感和科技感的江南古鎮。
2、商業要適度化
商業化是古鎮發展旅游的必然選擇，否則也無法滿足游客的基本旅游需求，但商業的整體規模、空間布局和業態選擇上應做到規模適度、分區合理和彰顯特色。商業整體規模應與古鎮體量和游客數量相匹配，空間布局上應做到動靜相對分離和互補業態相鄰，業態選擇上要體現當地特色，避免“到處都是假古董，滿街都是臭豆腐”的現象。比如華僑城進駐后對安仁古鎮老街進行了商業業態調整，非遺油紙傘博物館、非遺手工藝油紙傘鋪等特色文創商鋪隨處可見。
3、功能要復合化
文旅古鎮要從“逛吃”的觀光模式向全方位體驗的休閑度假模式進化，從不過夜的模式向“二日游、三日游”轉變，這就需要打造能留住游客過夜的體驗項目。比如彝人古鎮打造的“天天火把節，夜夜長桌宴”體驗，就給了游客留宿古鎮的充分理由。
總之，隨著游客需求的升級，即便是明星烏鎮近兩年也面臨游客數量的回調，如果不與游客共成長，沒有誰能一勞永逸。當前，文旅古鎮已經站在了從量變到質變的關鍵節點上，無論是政府主導還是市場主導的開發，無論是原有的還是新建的古鎮，都要在景觀、文化和運營上花心思下氣力，并朝著定位差異化、商業適度化、功能復合化的方向發展。
