一般來說，一個國家或地區人均GDP達到3000美元的時候，就出現了觀光旅游的需求。達到6000美元的時候，就出現了休閑度假的需求，并呈現出旅游休閑消費、文化消費的需求大幅度提升且多元化的趨勢。
2018年我國人均GDP達到9900美元。當前文化和旅游消費已經成為大眾生活的必要品、必需品，是人們追求美好生活和精神追求方面不可或缺的一種替代。大眾旅游時代已經來臨，多層次、多元化的文旅需求和消費市場格局已經形成。根據文化與旅游部發布的數據，旅游業在過去多年持續、快速、健康地發展，2018年國內旅游人數已經達到55.4億人次，同比增長10.8%，旅游總收入達到5.97萬億元人民幣，同比增長10.5%。據2018年國家統計局的測算，旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%。
近年來，隨著大眾旅游的興起以及全域旅游的大力推進，人們對旅游品質的需求不斷提高。傳統的以展示自然資源為主的觀光旅游已經不能滿足人們日益增長的旅游需求，而文化旅游日益受到更多的青睞。文化為旅游賦予了更加豐富的內容，為旅游的產品化升級賦予了內涵。旅游為文化的傳播提供了載體，為文化的產業化提供了手段和渠道。文化產業與旅游產業的融合，將發揮1+1>2的效果，呈現幾何級數增長的態勢。
2019年年初，文化部與旅游局結合組建“文化和旅游部”使文旅產業更加融合發展。文化和旅游部組建以來，明確了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，圍繞文化和旅游融合發展這一重要工作，滿足人民美好生活新期待。如今，文化旅游經濟對資金、技術、人才的吸附作用越來越強。以文化提升旅游品質、以旅游促進文化傳播，引領新型文旅消費進入爆發式增長期。文旅
特色小鎮項目作為文化與旅游相結合的重要業態、突破城鄉矛盾的點睛之筆，也將不斷獲得國家青睞，并呈現更高速的擴張和發展。
總的來說，康養、文旅特色小鎮文旅融合發展離不開多行業的融合聯動、多主體的協作發力，新時代發展背景下，還應積極推動云平臺、大數據等新元素與實體經濟的深度融合，實現“文化+產業+旅游”的三位融合，最終打造一批有生活、有文化、有旅游、有靈魂的知名文旅小鎮，在拉動區域經濟發展的基礎上，助推鄉村振興的實施。
